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收视冠军是怎样炼成的？《江山如此多娇》主创细说操盘真经

原标题：收视冠军是怎样炼成的？《江山如此多娇》主创细说操盘真经

2021年1月28日刊 ｜总第2690期

由安建执导，王成刚编剧，罗晋、袁姗姗领衔主演，沈梦辰、张子健主演，讲述“扶贫二代”濮泉生与都市女沙鸥在澧水市庸城县碗米溪村，挥洒青春热血，克服重重困难，带领村民脱贫致富的电视剧《江山如此多娇》于昨晚正式收官。

作为一部弘扬主旋律的影视剧，《江山如此多娇》在现实诉求和艺术表达之间妙趣融合，播出之后整体口碑一路上扬，豆瓣评分高达 8.4分， 而31集完结后，周遭多叹“意犹未尽”。

而在热度方面，该剧也一直稳居收视高位。作为湖南卫视开年大戏，《江山如此多娇》无疑是2021年收视表现最好的扶贫剧，播出18天，CSM63城11天登顶全国收视冠军，最高收视率3.01，份额11.07%。CSM全国城域共14天登顶卫视收视冠军，其中，3天登上全国收视冠军，最高收视率1.35，最高份额6.11%。酷云开播至今一直保持卫视第一，以超越第二名的卫视近80%的成绩持续领跑。在收视份额中，城域岁年轻观众占比21.4%，为2020年以来年轻观众份额最高及唯一超6%的脱贫题材剧。

该剧不仅在卫视掀起追剧热，播表现也成绩优异。在芒果TV开播以来，总播放量已达到4.8亿量级。抖音方面，热度持续飙高：开播之后登上抖音 回油管无油流出热榜29次，主话题总播放量破27.1亿，相关话题在参加了落成仪式以后总播放量破44.88亿，抖音方表示《江山如此多娇》已经破了扶贫剧类影响力的记录。微博方面，共计上榜23次，主话题阅读量超8亿+,总话题57个，总阅读量接近41亿。

一片叫好声中，这部从题材看本不易出彩的作品究竟如何取得了“意外”热值，并以口碑强势“破圈”，其背后奥秘值得回望。针对于此，第一制片人特地专访了《江山如此多娇》编剧王成刚、音乐总监何沐阳，谈一谈匠心剧的练成法则。

12年积淀，

一尺厚的走访素材，17个典型人物

2019年10月，编剧王成刚接到了为《江山如此多娇》进行剧本创作的任务，马上与湖南台同事一同前赴湘西进行走访。

在湖南当过 12年的经历，让王成刚对湘西的风土人情并不陌生，再加上，彼时的王成刚已经为另一部“选调生”的作品，准备了三个月，因此，对基层干部“濮泉生”的人物背景也相当熟悉。

经过多番调研，采访团队积累的素材，用a4纸摞在一起足足有一尺厚。在理清思路之后，王成刚开始着手创作。

在创作之初，王成刚给自己定下了原则——破圈，“我们要打破一个紧箍咒，农村剧不等于不好看。”

王成刚的信心不是空穴来风，抛除他本人曾创作过《希望的大地》、《奔腾年代》等优秀剧作之外，制作团队湖南卫视也一直是创作上的先锋。他认为，在影视行业有一个规律，一个项目的成败其实在策划阶段就已经浮现出端倪，而这一点在《江山如此多娇》中也得已验证。

萱宁

作为湖南广电“脱贫攻坚三部曲”的压轴找正油缸铅垂度之作，《江山如此多娇》备受重视。在拍摄之初，制片方就决定要突出湘西的多面性，“自然风景上是美的，但是精神世界上是封闭的。”

为了拍出不一样的乡村风景，制片团队、外联和美术组跑遍张家界和湘西土家族苗族自治州400多个村寨，最终将主场景定在位于张家界的牧笛溪村。而美术部门为了完成整体架构在质感设计上的统一，分为四个小组前往不同方向进行放射性、地毯式的搜索，最终找到了剧中出现的原生态风景。

而为了保证故事更抓人，编剧王成刚透露，一开始便在《江山如此多娇》的剧本创作中确立了一个底线思维，即必须出现一个经典的懒汉形象。

“我记忆中影视作品里最近的一个懒汉的形象，大概是陈裕德《咱们的牛百岁》里饰演的田福，但距离现在也快40年的时间了。所以，这也就构成了一个底线思维。”

而最终的结果却大大超出了预期，除了好吃懒做、爱凑热闹的懒汉麻迷糊，“直播带货”开辟扶贫新产业链的喜妹、摇摆在新旧思想之间的乡贤惹阿公、重男轻女的廖匠嘎和龙冬花、嗜赌成性还有家暴倾向的田老八、乡村教师覃献文等17个生动鲜活、热气腾腾的典型形象，让“扶贫”这一主题“隐形”，而生活的本真浮出了水面。

一部优秀作品能成为经典，

与影视音乐密不可分

《江山如此多娇》取得如此成绩，并非一人之功，影视音乐是不可或缺的润滑剂与推进器。

此次，先后为北京奥运会、上海世博会等国家重大活动担当重要歌曲的创作人，凭借《月亮之上》、《彩云之南》、《坐上火车去拉萨》等多部作品备受关注的中国著名词曲家及音乐制作人何沐阳担任了《江山如此多娇》的音乐总监。

何沐阳的音乐风格独树一帜，他擅长将民族元素运用到现代歌曲的创作中，再结合国际化的音乐编配，让音乐富有活力，传唱度极高。

而曾为湖南卫视传奇大戏《血色湘西》创作过片尾曲《高山有好水》的经验，也让他对湘西音乐元素的运用更加自如，此次他便耗时数月，为《江山如此多娇》创蔡旻佑作了片头曲《我愿意为了你》、片尾曲《带朴明秀着幸福来见你》、插曲《梦的溪流》《陪着你到山高水长》《幸福时光》 5首音乐。

“《我愿意为了你》表达了一种奉献精神和理想主义；《带着幸福来见你》有一种民族风情，体现了扶贫脱困的终极意义——幸福；《梦的溪流》暗含了大山里面的孩子们虽然被重重山峦所制约，但从未放弃过梦想和希望；《陪着你到山高水长》讲述了幺姑和覃献文的爱而不可得，有一句歌词‘我要陪你到山高水长，白发苍苍也要和你睡一床’诠释了他们的纯真、质朴的情感，在这首歌里，我运用了湘西的民歌元素；《幸福时光》是一首童声插曲，是要表达对幸福时光的追求。”这几首歌表达精准，相得益彰，不仅推动了影视剧画面的情节发展，还体现了独特的风格。

在何沐阳看来，一部优秀的影视作品能够成为经典，音乐是不可或缺的一部分，影视与音乐之间可以相互成就。“不管是《渴望》《北京人在纽约》，还是《三生三世十里桃花》，它们都留下了琅琅上口的音乐，我认为新主流的影视剧也要留下新主流的音乐。”

而具体到创作上，何沐阳认为优秀的音乐创作一定是来源于生活，又高于生活，因此为了这部剧，他特地去了拍摄地牧笛溪村采风。“去了之后，我被牧笛溪村遗世独立的自然风光感染到了。在制片方的引荐下，我又跟当地会唱山歌的村民进行了交流，也让一些七八十岁的阿姨回忆了她们年轻时唱的一些山歌和情歌，我还把她们的一些唱段录了下来。”

从少数民族经典唱段中汲取灵感，让何沐阳的音乐呈现出明显的地域特色。随着影视剧的播出，何沐阳为影视剧创作的音乐广受年轻人喜爱，其中片尾曲《带着幸福来见你》在音乐收藏数超1万+。

与年轻化接轨，

不强行灌输假大空内容

在以往，农村题材剧受众人群普遍年龄偏高，很多年轻观众都避而远之。而此次《江山如此多娇》却意外在年轻圈层走红。

究其原因，编剧王成刚认为，这源于该剧的笔触与镜头，紧跟年轻人步伐，洞察了年轻人喜好，以及展现了新时代年轻人与时俱进的全新格局。

“首先就是年轻。剧中主角濮泉生和沙鸥青春靓丽，在演员的选择上，该剧便率先收割了一批年轻观众。这时候，观众一定会问是不是要去打着扶贫的旗号谈恋爱？这不就已经掉进了我们精心设计的陷阱里了吗？”

其次，我们坚定不移地写年轻人在扶贫路上的故事。80后、 90后绝不是垮掉一代，我们需要有影像来呈现，因此要与年轻人对接，与现实对接，包括直面现实问题。”

值得一提的是，该剧虽然把立意的源头指向年轻人，突出他们在新时代的扶贫道路上的艰苦卓绝与大胆创新，但没有并没有照本宣科地强行灌输脱贫攻坚的假大空内容，而是回到了地面，扎进了土里。

剧集开篇，罗晋饰演的濮泉生因违背龙县长的“遗愿”，将遗产返还给靠自己的双手养猪脱贫，却赶上猪瘟损失殆尽的龙县长的儿子，遭到了沙鸥质疑。濮泉生大声斥责沙鸥，“等到你的手什么时候像龙书记的儿子一样黑了，裂了大口子，你就不会在这儿，抹着昂贵的口红，喊着廉价的口号！”这段振聋发聩的台词在社交平台流传极广，不少友表示戳进了自己心里。

再比如，麻迷糊与田惠的情感问题，遭到了惹阿公的强烈反对，濮泉生一语找到了问题的本质，“穷，才是问题的关键，如果我们可以帮助他改变自己，赚到钱，讨个老婆应该不成问题。”《江山如此多娇》切中贫困户的现实婚嫁问题，其传达的“先脱贫再脱单”的价值观也让贴近年轻观众。

此外，《江山如此多娇》的剧情设置也紧跟时代，与年轻化接轨，例如湘西姑娘喜妹在女主角沙鸥的帮助下，开始拍摄短视频，以直播的方式卖起了土特产，帮助家乡开辟了一条扶贫新产业链。这些与现实紧密结合的真实，无疑是吸引、打动年轻观众的重要因素。

年轻人所散发的活力与斗志，也被何沐阳捕捉到了，正如他在插曲《梦的溪流》中所唱，“每一滴水都能灌溉未来”“勇敢向前，命运等我改”。

不回避问题，直面“扶贫难点”

作为一部以脱贫攻坚为主题的现实主义力作，《江山如此多娇》并没有对贫困地区的封闭、守旧，刻意回避。

谈及于此，编剧王成刚直言，作为编剧非常幸福，“这一点其实要感谢台里，感谢总局在我们创作过程中，没有太多干预或者说约束，而是鼓励我们大胆创作，鼓励我们直面问题。”

例如，在剧集开篇，天气预报显示碗米溪村有大暴雨，镇里紧急下达了防汛工作的通知，但村民们根本不信，依旧兴致勃勃地下注斗牛；龙书记让村民撤离时，需要再三哀求；在生死关头，村民离开村子还必须抬着棺材一起走；懒汉麻迷糊安于现状，总希望国家直接发钱发东西；学校教室的修缮款一直不到位，学生们只能在危房读书。

而在后续剧情中，田老八因一袋黄豆，而怀疑老婆幺妹与覃老师旧情未了，便抄起木棍就想打老婆，并气焰嚣张地直言：“我还从来没听说打自己老婆还犯法。” 而面对家暴的丈夫，幺妹还忍气吞声，奉行“女人只嫁一次”的古训……

“扶贫是有各种各样的，从政策层面上有“两不愁三保障”，即不愁吃、不愁穿，保障义务教育、基本医疗和住房安全。”王成刚认为，比起帮助老百姓物质脱贫，更要帮他们实现思想脱贫。

《江山如此多娇》将这些扶贫难点一一还原，却又在接下去的剧情中逐一克服，无疑是勇于直面现实，主动担当的表现。正如何沐阳在《我愿意为了你》中所唱，“怀着无比理想的勇气，风雨汇成彩虹的奇迹”，在何沐阳看来，从某种意义上，扶贫几乎是不可能完成的任务，而因为有中国千千万万的扶贫干部们在理想前坚守，幸福才能生根发芽。

《江山如此多娇》充分调动影视与音乐的协同作用，让彼此相得益彰，共同构建了完整的艺术作品。

郭帅

近年来，主旋律剧已经成为剧集市场的重要题材之一，但从已播剧目来看，大多数作品依然是在借着的政策东风，作品质量参差不齐。而《江山如此多娇》在内容方面的诸多尝试，让我们可以窥见主旋律剧集突破受众壁垒的内容之道，或许在不久的将来，它将成为又一崛起的年轻剧集品类。 返回搜狐，查看更多

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