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童星身价逼近二线演员 新广告法明起禁童星代言

新广告法明起禁止童星代言

行情/

天天、KIMI、森碟、王诗龄等小童星人气火爆，代言广告电视上一天能见好几回。

争议/

禁儿童代言是否禁止所有儿童参与广告拍摄？由此质疑代言概念与法条不严谨。

自从“爸爸去哪儿”火了之后，天天、KIMI、森碟、王诗龄等小童星大热，电视上可显示N-T和J-T曲线一天能见好几回！但9月1日之后，电视、络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人；各类明星也将告别“任性代言”，接广告代言需使用过该产品；广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言广告……华西都市报了解到，新广告法今年9月1日起将开始施行，而这也是广告法实施20年来首次修订。明星代言各类生活用品、男星代言女性用品、童星代言药品……在新广告法中这些情形将受到限制。

童星身价逼近二线演员

从9月1日起，因“爸爸去哪儿”火起来的森碟、天天等不满10周岁的童星，或将在广告中暂别代言人的身份。因新广告法规定，未满10周岁的未成年人不得代言。

据了解，随着“爸爸去哪儿”等节目的热播，一众影视综艺童星的身价暴涨，日进斗金，看得围观者直叹“一年赚的钱还不如严泰雄一个5岁小孩一天赚的多”。当红童星接广告接到手软，原因之一是幼儿产品市场需求大，需要与其产品形象定位符合的童星进行代言。

而禁止10岁以下童星代言，一方面是为保护未成年人身心健康，另一方面亦因为童星欠缺独立判断事物的能力。也有媒体分析称，广告商或可以邀请幼童演出广告而支付代言费用的方式，以避开限制。因为对于童星来说，他们属于公众人物，出演广告的行为亦属于代言。

保健食品对明星说不

明星代言保健品屡见不鲜，比如姚明、angelababy等。但在新广告法实施后，保健食品以后再魏斌也看不见明星的影子了。根据新广告法规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务杨丞琳潘阳，由于人体的独特性，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人做推荐证明本身不具有科学性。

同时，新广告法在总则中明确：“今后，违法发布虚假广告，将被处以广告费因此废旧塑料颗粒处理将成为未来的发展热门3倍以上5倍以下罚款；乱发短信广告，对广告主处5000元以上3万元以下的罚款；弹窗广告须有一键关闭，不得影响用户正常使用络，违反规定可对广告主处5000元以上3万元以下罚款”。

禁男明星代言女性用品

在储能市场有利用前景汪东城、罗志祥、陈柏霖……不少男明星曾荣登“大姨夫”之位，代言女性用品卫生巾、卫生棉条等，而新广告法实施之后，“大姨夫”们再也江湖难见了。

根据新广告法规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。因为广告代言人在广告中的主要作用就是为商品或者服务作推荐、证明，如果本身都没有使用过商品或者接受过服务，其推荐和证明将不能代表其独立的意见。要求广告代言人必须先行体验，可以提高其意识，也符合广告真实性原则的要求。(陈颖)

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