郭朝举：唱响“妈妈的爱”就是要高调鹿角草

郭朝举：唱响“妈妈的爱”就是要高调

文/严华

2016年5月8日，母亲节。一款标价高达592元一瓶的天价奶嘴乳饮出现在武汉光谷步行街，并迅速引起了楚天都市报、湖北经视、新浪网、新华网、央视网等各大媒体的关注，一场围观与争论也由此掀起。

有人点赞商家的创意，支持用天价唤醒母爱与公益，用奶嘴呼吁反哺与感恩；也有人质疑是商家的炒作，宣扬母爱不需要天价。

事件持续发酵，有200多家媒体进行了报道与讨论。母亲节过去半个月后，各界陆续的争论依旧余温未了。

那么，这到底是一次感恩母亲的公益行动，还是商家的炒作？宣扬母爱真的就不需要天价吗？日前，记者与天价奶嘴乳饮事件背后的企业负责人湖北维多吉食品饮料有限公司董事长、酷我品牌创始人郭朝举进行了深度对话。

一次感恩母亲的独特号召

记者：郭总您好，我们了解到，这次天价奶嘴饮料酷我妈妈，正是贵公司推出的新款产品。现在有人质疑说，这是一次你们的故意炒黄花鹿藿作，您怎么看？

郭朝举：首先，我要感谢各界对我们这次活动及酷我妈妈的关注。我们活动的主题是以奶嘴的名义感恩母亲酷我妈妈纪念装母亲节公益感恩活动，这个主题其实已经非常鲜明地表明了我们的初衷与态度。

很多时候公众一看到某些非常规的行为或事件出现，并且产生热度的时候，很愿意把这些行为和事件归结为炒作，但实际上，很有可能只是这个行为和事件本身的确就有可以引发热度的属性。从酷我的这次活动来说，我无法左右旁观者的看法，但从个人的角度来说，我认为，从动机看，我们只是发自内心地想表达对母爱的颂扬，不算炒作；而从结果看，确实高调拉升了酷我品牌的认知度和知名度。所以，对于炒作的说法，我也不想过多地去纠结。

记者：能不能谈一谈为什么会发起这样的一次活动？

郭朝举：酷我是一个儿童乳饮品牌，一直以来都专注于儿童饮料领域，并且将妈妈的爱作为我们的品牌核心精神。在这个过程当中，我们看到了太多关于伟大母爱的故事，妈妈宠爱孩子被当做理所当然，但孩子反哺母亲却很少见，一旦出现往往被大肆宣扬。我觉得这是不公平的。因为无论是妈妈对孩子爱，还是孩子对妈妈的爱，都应该是发自内心，最自然不过的一种情感。

基于此，我们推出了一款专门献给母亲的奶嘴饮料酷我妈妈，倡导成年的子女为自己的母亲送上自己的爱，送上自己的反哺之心，跪乳之情，而为了号召更多的人参与对母亲的感恩，我们特选择了在母亲节这天上市，这就是本次活动的由来。

记者：听说酷我妈妈是经过重新设计的一款产品。

郭朝举：是的。我们做的是儿童乳饮，成年人对于营养的需求和配比和儿童是不一样的，而且既然是送给妈妈的产品，我们希望每一个细节都能够体现我们的用心，因此从包装到里面灌装的饮料都是专门设计、配置和定做的。我们不但采用了礼品装的外包装，还在里面附了一首专门感恩母亲的诗，以表达我们的真情。

记者：我们知道酷我儿童乳饮采用奶嘴装是为了安全和亲母性，那么为什么酷我妈妈依旧选用了这个包装呢？

郭朝举：一方面，奶嘴装是酷我品牌的一个重要的标签，我们希望它能时刻贯穿于我们的产品当中，另一方面，奶嘴实际是母亲乳头的演变和延伸，是母亲和孩子之间情感最初的连接点，母亲通过乳头哺育孩子，孩子用奶嘴反哺母亲，这会让这份礼物变得很有仪式感，具有更深的情感内涵，也能够将它与其他的礼物完全区隔开来。

天价的背后是爱

记者：其实很多人在讨论的朝天椒时候都觉得，送母亲一份礼物是完全理所应当的，而奶嘴也是一个很别致的创意，争议主要是集中在592元这个天价上。

郭朝举：592元一瓶的意义我们解释过很多遍了，喻意是我就爱，那么我们来谈谈为什么一定要定这么高的一个价格？

首先，这是一款定制型的纪念装产品，包装盒生产都比普通产品成本高，价高本身是自然的。

其次，在我们看来，这并不是一瓶饮料，而是对母亲的爱。的确592元，你也可以给母亲购买别的礼物，但可能它不是专门给母亲定做的，内涵没有这么深。如果999元的玫瑰你都可以接受，那么难道亲情没有爱情值钱吗？肯定不能这样衡量。

还有一点大家可能忽略掉了，就是我们的活动收入将全部用于公益，买这样礼物不仅是对自己的母亲感恩，也是对天下母亲的爱。这样的爱，我们认为592元是不贵的。

记者：我看到有评论说，为什么不定5.92元呢，定一个让更多人买得起的价格呢？价格便宜、实惠难道就不是感恩母亲吗？

郭朝举：我并不觉得592元有很多人买不起，很多人可能跟朋友聚个餐也不止592元，觉得贵仅仅因为可能有人觉得这只是一瓶小小的饮料，不值。而我们定价592元，就是要明确告诉市场和消费者，感恩母爱是一种高价值行为。

另外，592元的价格也是为了吸引更多的人来关注我们的产品，关注对母爱的感恩。换个角度说，如果大家没有买酷我妈妈，但是因为看到了这个活动，一转头给妈妈买了别的礼物，甚至哪怕给妈妈打了一个电话，祝福她节日快乐，我们这次活动的意义也就得到了体现。

所以说，酷我妈妈看似天价，本质其实是一种爱。

记者：为什么您会如此执着于弘扬母爱呢？

郭朝举：我本身是有母爱情结的，因为我有一个伟大的妈妈。在我8岁时，父亲身患重病，卧床不起，家中上有双目失明的婆婆，下有4个尚不足10岁的孩童，母亲一人担起家庭重担，将三代人的生活起居照顾得井井有条，甚至还得下地做农活。但母亲始终不离不弃，无怨无悔。到了我创业初期时，因为白手起家，可以说什么都缺，尤其缺人手。默默看在眼里的母亲，与工人同作息，常常整夜整夜的加班，她对我的支持、期许与爱意全都融在这无言的行动里。可以说，如果没有母亲，就没有今天的我，更不会成就今天的酷我。

记者：也是因为这样的原因，您才把妈妈的爱当做酷我品牌的核心文化吗？

郭朝举：我们做的是乳制饮品，我个人认为，这是母乳的一种替代品，在很大程度上寄托了母亲对孩子的爱，因此我们希望酷我的产品应当符合母爱的独特属性，它必须是安全的、健康的、有营养的、值得信赖的。而几年前，牛奶的安全问题层出不穷，让不少消费者对于乳制产品失去了信心，这令我们感到肩上的责任很重。妈妈的爱被当做品牌核心提出来，从很大程度上也是对自己的鞭策，我们必须对得起这四个字。

弘扬母爱不怕高调

记者：其实不管是妈妈对孩子的爱也好，孩子对妈妈的爱也好，都可以有很多表达的方式，为什么我们一定要用这种高调的形式表现出来呢？

郭朝举：我们中国人其实一直很含蓄，很少把爱字说出口，讲究一切尽在不言中，但是很多时候，你不说，别人不一定知道。我也见过很多子欲养而亲不待的故事，很多人在失去之后才后悔当初为什么没有把自己的情感表达出来。所以我一直认为，爱不怕高调。

而且，我们的产品质量、活动公益性经得起任何检验，我们是一家光明正大的企业，一直致力于为消费者在创造价值，我们相信，消费者的眼睛是雪亮的。

记者：目前这种争议上的高调是不是也在您的预计之中呢？

郭朝举：我们不怕争议，顺其自然，因为我们心中坦荡。

平时，我们总是看到许多高调宣扬爱情的，却很少看到高调宣扬母爱的；或者说，在宣扬母爱时，单向地歌颂母爱伟大的故事，比歌颂孩子孝顺母亲的故事少得多。这导致很多孩子理所应当地向母亲不断索取，而没有回报，这一点令我十分痛心。

所以，我们希望能够因为酷我高调地站出来，而引发大家对于这件事的讨论，不论是赞扬还是批评，都会在一定程度上引发大家对于母爱和反哺的关注和思考，这是我们乐于见到的。

记者：您之前说过，本次活动的收入将全部用于公益活动，是否还会以一种高调的形式出现呢？

郭朝举：公益捐赠的活动我们已在规划当中，目前是打算帮扶留守儿童、失孤或空巢母亲这类缺乏母爱或者需要反哺的人群，以后我们的公益活动也会持续围绕母爱进行。

龙须海棠

至于形式是否会高调，要看活动的具体需要。不过，不管怎么说，酷我今后还会持续地做一些在大众看来是高调的活动来弘扬母爱，甚至会比天价还要高调。

当然，如果母爱与反哺已经是一个常态，不需要唤醒与弘扬，那么也就不需要我们如此高调了。但现阶段，当这个社会还需要这样的声音的时候，酷我愿意承担起这样的责任。

记者：酷我妈妈这款产品会永远这个高价吗？

郭朝举：是的，这个产品定位为纪念产品和公益产品。就纪念而言，旱麦草是因为这个产品价值的独一无二性，就公益而论，高价是必然的，因为这款产品不管将来卖多少钱，哪怕几十个亿，我们都将一分不少地捐出去。未来，我们甚至可能调更高的价格，呼吁更多的人参与我们一起对母亲的感恩与公益。

来源：湖北品牌网

上海市知名离婚律师
刘雅洁
诉讼离婚调解
张润润